The Company

Frederick's of Hollywood는 Lingerie를 말 할 때, 빠질 수 없는 브랜드입니다. 우리나라에서는 최근 몇 년간 Media의 영향으로 인해 Victoria’s Secret이 과다하게 집중 조명된 경향이 없지 않습니다만, Frederick's of Hollywood는 Lingerie의 역사를 써 왔다고 해도 과언이 아닙니다.

Frederick's of Hollywood는 2차 대전에 참전했던 Frederick Mellinger가, 감각적이고 세련된 European style의 Lingerie를 미국 여성들에게 판매하겠다는 야심을 갖고, 1946년 미국으로 돌아와 설립한 기업입니다.

Frederick Mellinger는 [All about lingerie] Lingerie에서 말씀 드렸듯이, push-up bra를 발명한 사람입니다.

순박한 여성들이 흰색 면 팬티를 입을 때, Frederick은 검은색의 Lingerie로 센세이션을 일으켰습니다.

New York에서 성공을 거둔, Frederick Mellinger는 Hollywood로 진출하고, 1년 후 회사의 이름을 "Frederick's of Hollywood"로 바꿉니다. 그의 섹시한 Lingerie는 Hollywood 여배우들에게 강렬한 인상을 남겼고, 이후 그녀들의 Life style과 이미지에 많은 영향을 주었습니다.

Frederick's of Hollywood는 1947년 처음으로 출시한 padded bra부터, 1948년 세계 최초의 push-up bra인 "Rising Star”에 이르기까지 새롭고 시장을 선도하는 제품을 시장에 선보였습니다.

50년대에 이르러, Mellinger는 처음으로 여성잡지 뿐 아니라 남성잡지에도 광고를 게재했고, 이는 역시 큰 성공을 거두었습니다.

수 많은 Mellinger의 업적과 그의 성공은 여성에 대한 깊은 이해에 기반했는데, 여성에 대한 진정한 이해와 배려는, Frederick's of Hollywood의 Lingerie를 더욱 아름답고, 매력적으로 만들어 주었으며, 그의 기발함은 패션을 주도하는 이들에게 많은 영감을 주었습니다. 원뿔 모양의 Bra의 브랜드명이 “Missiles”였으니, 그의 재치는 요즘이었어도 어필했을 듯 합니다.

Frederick's of Hollywood는 trendsetter로서 굳게 자리를 잡았습니다. 1960년대에, "Cadillac" bra는 런칭하면서 바로 베스트셀러로 등극하기도 했습니다. 그 외에도, front-hook bra, bras with shoulder pads, padded girdles, body shapers등 수 많은 신개념의 Lingerie를 시장에 선보였습니다.

1970년대에는, 몇몇 여성들이 Bra는 여성에 대한 억압의 상징이며, 여성해방을 위해 Bra를 벗자는 취지로, Frederick's of Hollywood 본점 앞에서 Bra를 불태우면서 시위를 벌였는데, Frederick은 언론과의 인터뷰를 통해, "law of gravity will win out."이라는 유명한 발언으로 강한 항의를 표명함으로써, 그의 Lingerie는 더욱 대성공을 거두었고, 해외로 뻗어 나가기 시작했습니다.

1981년 최초로 미국에 Thong을 소개한 것 역시, Frederick이었죠. 얼마 지나지 않아 Frederick's of Hollywood는 그 당시 평범한 여성들에게는 과도하게 섹시한 디자인의 Lingerie를 시장에 내 놓았다는 이유로, 위기에 봉착하게 되지만, 이러한 위기에도 불구하고, Thong은 급속도로 전 세계로 퍼져 나갔습니다.

Frederick은 celebrities를 모델로 기용하는데, 탁월한 수완을 발휘했습니다. 대표적인 예로, Frederick's of Hollywood의 모델이었다가 나중에 Baywatch 시리즈로 명성을 얻은 Pamela Anderson Lee가 있죠.

1989년에는, 세계 최초로 란제리 박물관을 열었습니다.

이 박물관에는 "bloomers"로 유명한 Ava Gardner를 비롯하여, 최초로 push-up bra를 입고 TV에 등장했던 Katey Sagal에 이르기까지, Lingerie의 모든 것과 Hollywood를 풍미했던 당대의 여배우에 대한 자료들이 전시되어 있습니다.

1990년대까지, Frederick's of Hollywood는 Water Bra 와 Hollywood Kiss와 같은 제품을 출시하며 성공을 이어갔고, dresses, sportswear, swimwear, hosiery 그리고 accessories까지 그 영역을 확장했습니다.

2005년 9월 Hollywood Boulevard의 랜드마크였던, Frederick's of Hollywood의 본점은, 설립 후 59년만에, Hollywood Boulevard에서 몇 블럭 떨어진 Highland Avenue로 본점을 확장 이전하여 여전히 성공을 거두고 있습니다.

Models

수 많은 유명 모델들이 Frederick's of Hollywood의 catalog에 등장했습니다만, 대표적인 모델들만 말씀 드리겠습니다.